“双11”收官：讲究的男人，敢在网上买西装吗？

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。来自京东的数据则显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。（澎湃新闻11月12日）

“ 不获全胜决不收兵”，这是几家大平台的豪言壮语，但他们没吹牛，都做到了，而且做得还是那样出色。从数据上看，各平台都比去年有所上升，毫无疑问都破了记录。

但大家最想探讨的是，这些平台的老总们现在正在干嘛呢？其实，这个问题很简单：他们从双十一钟声敲响的那一刻开始，都在被窝里偷着笑呢。因为他们收获太大了，但这不是钱的事，而是又打败了一批大百货公司。

那些实体的大百货公司，一直都是这几大电商平台的死对头，但空有移山之志，却无搬砖之力。他们与几大电商相比，已经是苟延残喘，奄奄一息，像一个头脑清醒的残废者，看得越清楚，心理就越痛。

实话实说，那些实体的百货公司，都奋斗了几十年才具有了现在的规模，但在电商平台面前的败，都是无可挽回的坍塌，但电商平台们不会表示惊讶，更不会挽留这些历史的过往，而送上的只是一幅挽联。

可以说，实体百货公司的发展用了几十年，几代人。但同样长的路，电商平台却只用了一到十年时间，从马云他们，和刘强东他们来说，是用一代人的付出走完了实体百货几代人的路，这就电商的节奏和速度。

但人们从来都不认为实体百货公司不好，尤其是对于男人来说，要想买到一套好西装，那不可能在电商上完成。因为买西装不能有丝毫的凑合，而一丝一毫的偷工减料都会把你打扮成进城的民工，那是万万不可行的。

因此，讲究点的男人们买西装，从来都不会在电商平台完成，哪怕是那套西装看上去再漂亮，他们都不会买，因为怕的是差一点就不合适。可以这样说，讲究一点的男人，买西装是一定要在实体大百货完成的。

所以，世界上只要有讲究的男人存在，那么实体百货公司就不会灭亡。当然，地球上只要有讲究的女人存在，那么实体百货公司也不会消失，因为哪位讲究一点的女人没几件像样的首饰。

而女人的首饰与男人的西装一样，都是生活中的严肃事物，而买的过程就是一种不可替代的享受，当然还是那种心理层面的高级享受。但它决不可能在网上完成，而仅仅因为这些，就决定了实体百货存在的意义和必然。