真的没人买了？苹果中国一月份iPhone销量暴跌68%

2月14日消息，苹果新iPhone销量不佳已经是现实，甚至让高傲的苹果承认了要重新考虑部分地区的iPhone定价，而1月份苹果在中国电商平台的优惠不可谓不少，但实际成绩却让人大跌眼镜。对比2018年1月数据，iPhone在2019年1月的销量暴跌68%。

根据中国工信部电信研究院的数据，2019年1月国内手机市场，智能手机出货量为3214.6万部，其中安卓手机占比93.2%。这两年市面上基本只有安卓和iOS两种系统的手机，简单换算一下可知：iPhone出货量仅为218.5万部。

而在2018年1月，智能手机出货量为3628.2万部，其中安卓手机出货量为2945.7万部，也就是说，iPhone出货量约为682.5万部。仅仅过了一年，iPhone环比销量暴跌68%！

更加可怕的是，这样的成绩是在苹果中国已经不断降价促销后得到的。春节前本来就是手机销售的一个小高峰，而苹果中国在官网实体店力推以旧折价换新计划，进行促销。而在拼多多、天猫等第三方电商平台，原价6499元的iPhone XR最低录得4499元的低价，日常也在4800元左右销售，比原价下跌了1700元以上。

而在调价后，iPhone的销量确实得到了回升。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。而苏宁内部人士也表示，从自1月11日苏宁宣布iPhone降价当天开始，截至1月30日，苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了83%。

但这样的回升在环比销量暴跌68%的数据面前显得很无力，这只能说明如果苹果没有降价的话，那销量数据只会更加惨淡。虽然全球和中国的手机市场确实在萎缩，但苹果iPhone的跌幅是远远超出市场平均值的。这样的表现只能说明一件事：中国消费者不爱买iPhone了。

回顾2018年手机市场，可以看到iPhone的定价过高和创新乏力。严格来说，这三款iPhone可以说是苹果第一年没有任何大创新点的手机，除了尺寸和处理器的变动，它们与去年发布的iPhone X几乎没有区别。而另外一方面，国产手机厂商不断发力，以全面屏、三摄镜头、升降摄像头等等创新玩法，成功吸引了消费者的注意力。

特别是华为，根据IDC报告，华为在2018年中国出货量破亿，增幅达15.5%，出货量已达苹果三倍。中国手机市场前五大手机厂商依次为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。在2018年，苹果大中华区的营收下跌了27%，市场份额下跌了11.7%，从目前趋势而言，苹果的市场定位已经有点岌岌可危的味道。

苹果也明显在应对销量下滑的问题。除了重新考虑调整价格外，2月6日，苹果宣布其零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于4月份离职，这位来自奢侈品品牌的高管被外界认为是苹果产品定价不断上升的主导人士，如今她的离职，可能意味着“价值1万2”的高定价策略将被重新审视。

而另外一方面，将在今年9月发布的新iPhone也是苹果力挽狂澜的必需品。面对对手们折叠屏、5G等等层出不穷的玩法，如今渐渐保守的苹果能否让消费者重拾对iPhone的信心。